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NBA大直播时代第二季完结 腾讯体育从“冠军季”深挖运营

2019-5-9 02:40| 发布者: 五大联赛| 查看: 92| 评论: 0

摘要:   随着勇士4-1战胜骑士赢下2017年总冠军,腾讯体育获得NBA新媒体全场次赛事直播版权的第二个赛季也宣告落幕。这NBA总决赛最后一场,腾讯体育上的观看人次达到1.75亿,既为腾讯体育NBA大直播时代第二季完结画上句号 ...

  随着勇士4-1战胜骑士赢下2017年总冠军,腾讯体育获得NBA新媒体全场次赛事直播版权的第二个赛季也宣告落幕。这NBA总决赛最后一场,腾讯体育上的观看人次达到1.75亿,既为腾讯体育NBA大直播时代第二季完结画上句号,也为初夏时长近两个月的“冠军季”营销活动收官。

  相比于第一季时多有“试水”意味,腾讯体育的这个NBA第二季,各方面显得底气更足。赛季完成了总计1400多场的全场次直播,NBA的赞助商更是增长到71家之多。而赛季前推出的联盟通、球队通,效果甚至好于预期,收费观看最终还是得到了用户接受。据腾讯体育运营总经理赵国臣透露,“付费用户体量有了很大增长,付费收入现在的收入占比已超过20%以上”。

  在赛季之初,受制于演播室的数量,腾讯体育的部分NBA场次并没有配备中文解说,这显然无法满足用户的需求,进入11月之后,所有场次都进行了直播、配备了解说,一个赛季下来,总计1400多场比赛中大约只有10场比赛左右没有解说。这样的大体量比赛直播和高要求制作,被认为是一切的根基。甚至,为了进一步提升直播质量,目前两个包括5-6个演播间的大型演播室也已经在搭建之中——这一全新的演播室里将更新最先进的LED屏幕,还有机械手臂来组合,可以组合出各种形状。这样,能够支撑腾讯体育包括NBA、足球、NHL和综合类等项目在内全年约4000多场比赛的直播。用户的口碑来看,NBA第二季相比第一季,各大论坛上对于直播质量的“吐槽”已明显减少,甚至在赛季后期几乎没有了。

  如此大体量的直播同时,今年NBA直播还是尽力在往“深度”上挖掘,包括这个赛季在上百场比赛中进行的“大直播”,即比赛前后超长时间的包装节目。“这个赛季我们做了一些试点,大约是上百场。去拍摄更衣室、赛前训练、甚至赛后更衣室的画面,还有像是球员从车库到场地、或者到更衣室的过程,”赵国臣说道,“所有这些过程,我们通过包装直播等,把更多、更新内容给到用户。”腾讯体育方面认为,这些内容能够帮助抓住深度用户、核心用户。


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